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当代广告学
:(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯, 丁俊杰, 程坪, 陈志娟
作者：
(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯, 丁俊杰, 程坪, 陈志娟
出版社：
人民邮电出版社
出版时间：
2013
ISBN：
978-7-115-31649-3
索书号：
F713.80/167
分类号：
F713.80
价格：
68.00
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本书分5编, 共15章。开篇先对广告作了一个概述, 随之探讨了营销战略与广告战略的制定, 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作, 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时, 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
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