当代广告学/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯, 丁俊杰, 程坪, 陈志娟
附件:设置1:设置2:维戈尔德设置3:设置4:本书分5编, 共15章。开篇先对广告作了一个概述, 随之探讨了营销战略与广告战略的制定, 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作, 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时, 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
附注提要
本书分5编, 共15章。开篇先对广告作了一个概述, 随之探讨了营销战略与广告战略的制定, 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作, 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时, 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。