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威廉·阿伦斯,
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当代广告学
:(美) 威廉·阿伦斯, 丁俊杰 ...
作者：
(美) 威廉·阿伦斯, 丁俊杰 ...
出版社：
人民邮电出版社
出版时间：
2006
ISBN：
7-115-14902-X
索书号：
F713/75
分类号：
F713.80
页数：
2册 (869页, [41] 页
价格：
58.00
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本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
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阿伦斯广告学
:(美) 威廉·阿伦斯, 大卫·夏尔菲, William F. Arens, David H. Schaefer, 丁俊杰 ...
作者：
(美) 威廉·阿伦斯, 大卫·夏尔菲, William F. Arens, David H. Schaefer, 丁俊杰 ...
出版社：
中国人民大学出版社
出版时间：
2008
ISBN：
978-7-300-09818-0
索书号：
F713.80/76
分类号：
F713.80
页数：
10, 514页, [8] 页图
价格：
98.00
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本书共分为六大部分, 即为广告导学论、了解目标受众、策划过程、创意过程、到达目标受众、各营销传播元素的整合。
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广告学
:威廉·阿伦斯, 戴维·谢弗, 迈克尔·魏戈尔德, 丁俊杰, 钟静, 康瑾
作者：
威廉·阿伦斯, 戴维·谢弗, 迈克尔·魏戈尔德, 丁俊杰, 钟静, 康瑾
出版社：
中国人民大学出版社
出版时间：
2014
ISBN：
978-7-300-18655-9
索书号：
F713.80/171
分类号：
F713.80
页数：
426页
价格：
68.00
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本书内容包括: 广告概述 ; 认识目标受众 ; 策划流程 ; 创意流程 ; 到达目标受众 ; 整合营销传播要素。
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广告与营销策划
:(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯, 丁俊杰, 程坪, 陈志娟
作者：
(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯, 丁俊杰, 程坪, 陈志娟
出版社：
人民邮电出版社
出版时间：
2013
ISBN：
978-7-115-29688-7
索书号：
F713.8/195
分类号：
F713.8
页数：
xii, 347页
价格：
88.00
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本书共分五章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。
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当代广告学
:(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯, 丁俊杰, 程坪, 陈志娟
作者：
(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯, 丁俊杰, 程坪, 陈志娟
出版社：
人民邮电出版社
出版时间：
2013
ISBN：
978-7-115-31649-3
索书号：
F713.80/167
分类号：
F713.80
价格：
68.00
复本数：
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本书分5编, 共15章。开篇先对广告作了一个概述, 随之探讨了营销战略与广告战略的制定, 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作, 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时, 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
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中文图书
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出版社
人民邮电出版社
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中国人民大学出版社
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人民邮电出版社
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作者
(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯, 丁俊杰, 程坪, 陈志娟
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2006
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2008
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