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作者：艾·里斯, 劳拉·里斯, 寿雯
出版社：机械工业出版社
出版时间：2013
ISBN：978-7-111-43706-2
索书号：F713.50/818
分类号：F713.50
页数：197页
价格：35.00
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本书提供了一个全新的视角, 给那些迷信广告的人泼了一盆凉水, 同时也打破了市场营销中最大的神话之一: 创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为, 当今的市场营销首先是要进行公关, 只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地; 市场营销始于公关, 而广告就像陈列的艺术品一样, 已经失去了价值, 变成了公关的延续。当然, 广告也并非无用, 但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
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